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跨境零售电商平台消费者购买意愿内在作用机理研究
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/项丹, 王君, 王俊锜著
ISBN/ISSN：978-7-5218-5803-7
价格：CNY72.00
出版：北京 :经济科学出版社 ,2024
载体形态：212页 :图 ;24cm
附注：浙江省哲学社科规划课题“共向富裕和数字强省双重背景下电子商务的空间演进、动力重塑和产业升级研究以浙江为例” 浙江省教育厅一般项目“八八战略指引下新型基础设施建设的成长机制空间效应与高质量发展研究 —— 以浙江省为例” ESP
简介：本书依据消费者信任倾向 —— 感知风险 —— 购买意愿的研究框架, 建立并验证了信任倾向、感知风险对购买意愿的作用模型, 并进一步剖析了其内在机理。本书以信任倾向、感知风险、购买意愿和电子商务特性 (信息过载性和功能兼容性) 作为研究重点, 以消除消费者购买障碍和提升跨境进口零售电商平台连续增长效应为现实目标, 深入剖析消费者信任倾向、感知风险对购买意愿之间的影响关系以及信息过载性和功能兼容性在信任倾向和购买意愿之间的调节作用, 具有较强的理论和现实意义。
中图分类号：F713.365.2 F713.55
责任者：项丹, (1988-) 著 王君, (1981-) 著 王俊锜, (1993-) 著
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