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现代广告策划与创意
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/汤蓉主编
ISBN/ISSN：978-7-229-17718-8
价格：CNY78.00
出版：重庆 :重庆出版社 ,2023
载体形态：188页 :肖像 ;26cm
简介：本书从初学者的角度出发, 通过讲解基础知识与具体实例, 全面介绍了广告策划与创意的性质和特点。书稿共分为九章: 第一章为广告策划概述, 对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述; 第二章为广告调查与分析, 主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程; 第三章为市场认识与细分, 简述了市场营销与市场细分; 第四章为消费者分析, 主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心里过程作论述; 第五章为广告效果测评, 论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容; 第六章侧重于广告创意的基本理论; 第七章则侧重于广告创意的具体原则; 第八章为广告创意的思维与技法, 论述了广告创意的思维、类型和具体方法; 第九章为广告媒体与创意、对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。
附注：本书适用于广告策划人员
中图分类号：F713.81
责任者：汤蓉 主编
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