| 字段 | 字段内容 |
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| 001 | 01h0619563 |
| 005 | 20260304144859.0 |
| 010 | $a: 978-7-04-047993-5$d: CNY39.00 |
| 01h | |
| 099 | $a: CAL 012018058627 |
| 100 | $a: 20250407d2025 em y0chiy50 ea |
| 101 | $a: chi |
| 102 | $a: CN$b: 110000 |
| 105 | $a: a a 000yy |
| 106 | $a: r |
| 200 | $a: 广告学概论$A: Guang Gao Xue Gai Lun$f: 主编丁俊杰 |
| 210 | $a: 北京$c: 高等教育出版社$d: 2018 |
| 215 | $a: 306页$c: 图$d: 26cm |
| 225 | $a: 马克思主义理论研究和建设工程重点教材$A: ma ke si zhu yi li lun yan jiu he jian she gong cheng zhong dian jiao cai |
| 300 | $a: 马克思主义理论研究和建设工程重点教材 |
| 320 | $a: 有书目 (第301-302页) |
| 330 | $a: 编写课题组由12位专家组成，首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象，清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律，全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节，论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材，注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果，积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容，注重与媒介融合发展的关系，充分体现了广告行业的发展创新，富有时代气息。 |
| 606 | $a: 广告学$A: Guang Gao Xue$x: 概论$x: 高等学校$j: 教材 |
| 690 | $a: F713.80$v: 5 |
| 701 | $a: 丁俊杰$A: Ding Jun Jie$4: 主编 |
| 801 | $a: CN$b: NMU$c: 20180522 |
| 905 | $a: SXCDS$h: 1$b: 01514164$d: F713.80$e: 14$r: CNY39.00 |
| 920 | $a: 150900$z: 1 |
| 950 | $a: SXCDS$h: 1$b: 01429991$d: F713.80$e: 14$r: CNY39.00 |
| 980 | $a: SXUFE |
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