• 当代广告学与整合营销传播

  
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/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德著 Contemporary advertising and integrated marketing communication /William F. Arens, Michael F. Weigold ;林升栋 ... [等] 译

ISBN/ISSN：978-7-300-32100-4 精装

价格：CNY398.00

出版：北京 :中国人民大学出版社 ,2023.10

载体形态：689页 :图 ;29cm

简介：本书融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的观点, 对广告的理论与实践进行全面而透彻的阐释。不仅向读者传播广告学的基础知识、基本理论, 同时不断反映甚至在某种程度上推动着广告业的变化。作者以其丰富的行业经验, 将典型、前沿的案例带进本书, 对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。第16版深入探讨了营销战略与广告战略的制定, 整合营销传播的思想贯穿全书。

统一题名：Contemporary advertising and integrated marketing communication

中图分类号：F713.86

责任者：阿伦斯 ((Arens, William F.)) 著 维戈尔德 ((Weigold, Michael F.)) 著 林升栋 译

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