• 广告、促销与整合营销传播

  
• 查看机读格式

/(美)肯尼斯·E.克洛, (美)唐纳德·巴克著 = Integrated advertising, promotion, and marketing communications /Kenneth E. Clow, Donald Baack著 ;应斌, 王虹译

ISBN/ISSN：978-7-302-41068-3

价格：CNY49.00

出版：北京 :清华大学出版社 ,2015

载体形态：x,393页 :图 ;26cm

丛编：工商管理优秀教材译丛

简介：现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。

附注：本书适合用作营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

统一题名：Integrated advertising, promotion, and marketing communications

中图分类号：F713.86

责任者：克洛 ((Clow, Kenneth E.)) 著 巴克 ((Baack, Donald)) 著 应斌 译 王虹 译

• 评分：
• 加入暂存架